Google představil AI Overviews – a s nimi přichází největší změna ve vyhledávání

6. 6. 2025

Hrozí vám ztráta návštěvnosti: AI souhrny zobrazují odpovědi přímo v Google, čímž mohou uživatele odradit od prokliku na váš web. Jak se přizpůsobit této nové realitě?

Revoluce ve vyhledávání, která mění pravidla hry

Doby, kdy jste bojovali o první pozice ve výsledcích vyhledávání, jsou nenávratně pryč. Google AI Overviews, neboli AI souhrny, představují největší změnu v SEO za poslední dekádu. Tato nová funkce využívá umělou inteligenci k vytváření souhrnů přímo ve výsledcích vyhledávání, čímž dramaticky mění uživatelskou cestu a chování při vyhledávání.

Pokud jste dosud o AI Overviews neslyšeli nebo jste jejich dopad podceňovali, je nejvyšší čas zbystřit. Podle nejnovějších dat dochází k poklesu prokliků na weby až o 15 – 64 % v závislosti na odvětví a typu dotazu. To není jen drobná změna algoritmu – je to fundamentální proměna celého ekosystému vyhledávání.

Kdo je nejvíce ohrožen?

Ne všechny weby budou zasaženy stejnou měrou. Nejvíce ohrožené jsou

Obsahové weby a blogy

Weby zaměřené na informační obsah, návody a odpovědi na otázky jsou v první linii. Pokud váš byznys model závisí na reklamě a organické návštěvnosti z informačních dotazů, jste v nejvyšším ohrožení.

Zpravodajské weby

Zpravodajské weby již nyní pociťují dopad, kdy Google sumarizuje hlavní body zpráv přímo ve výsledcích vyhledávání.

Srovnávače a agregátory

Weby, které agregují informace z různých zdrojů, čelí existenční hrozbě, protože přesně tuto funkci nyní přebírá Google se svými AI souhrny.

Weby s "komoditním" obsahem

Pokud váš obsah nepřináší unikátní hodnotu nebo perspektivu, bude pravděpodobně "pohlcen" AI souhrny bez odkazu na zdroj.

Co přesně jsou Google AI Overviews?

AI Overviews jsou stručné souhrny generované umělou inteligencí, které se zobrazují nad tradičními organickými výsledky. Google pomocí své AI technologie extrahuje a syntetizuje informace z různých zdrojů ve svém indexu a vytváří ucelenou odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání.

Na rozdíl od dřívějších featured snippets, které jednoduše vytahovaly část textu z jednoho zdroje, AI Overviews kombinují informace z více webů a prezentují je v novém, uceleném formátu. Uživatel tak často získá kompletní odpověď na svůj dotaz, aniž by musel kliknout na jakýkoliv výsledek.

V České republice se AI Overviews začaly objevovat v květnu 2025 a jejich pokrytí se rychle rozšiřuje. Momentálně se zobrazují především u informačních dotazů, ale Google postupně implementuje tuto funkci i pro další typy vyhledávání.

Alarmující statistiky: Dopad na organickou návštěvnost

Čísla hovoří jasně a nejsou to dobré zprávy pro majitele webů. Podle dat společnosti BrightEdge z května 2025 došlo k poklesu prokliků z vyhledávání o průměrných 30 %, zatímco celkový počet vyhledávání vzrostl.

Ještě znepokojivější jsou data z konkrétních případů:

Britský zpravodajský web MailOnline zaznamenal dramatický pokles CTR, jak varovala jejich SEO specialistka Carly Steven
Studie společnosti SEO.com uvádí, že weby mohou očekávat ztrátu až 25 % organické návštěvnosti
Podle Forbes může pokles v některých odvětvích dosáhnout až 64 %
Výzkum Amsive ukazuje, že nejvíce jsou postiženy neznačkové dotazy a weby na nižších pozicích

Nejzásadnější je, že studie Semrush z roku 2022 zjistila, že více než polovina uživatelů neopouští Google po provedení vyhledávání. S příchodem AI Overviews se toto číslo pravděpodobně ještě zvýší.

Jak se přizpůsobit nové realitě?

Přestože situace vypadá pochmurně, existují strategie, jak se s novou realitou vyrovnat

Optimalizace pro AI extrakci

Strukturujte svůj obsah tak, aby byl snadno extrahovatelný pro AI. Používejte jasné nadpisy, strukturovaná data a schémata. Cílem je, aby Google čerpal informace právě z vašeho webu a ideálně na něj odkazoval.

Zaměření na transakční dotazy

Zatímco informační dotazy jsou nejvíce ohroženy, transakční dotazy (s úmyslem nákupu) stále vedou uživatele ke kliknutí. Přeorientujte svou strategii na fáze nákupního procesu, kde AI Overviews nemohou plně uspokojit potřeby uživatele.

Budování značky a loajality

Investujte do budování značky a přímých návštěv. Uživatelé, kteří znají váš web, budou pravděpodobněji hledat přímo vaši značku nebo navštíví váš web přímo, bez ohledu na AI souhrny.

Diverzifikace zdrojů návštěvnosti

Nespoléhejte pouze na organickou návštěvnost z Google. Rozvíjejte další kanály jako sociální sítě, email marketing, partnerství nebo placené kampaně.

Vytváření obsahu s přidanou hodnotou

Zaměřte se na obsah, který AI nemůže plně nahradit – osobní zkušenosti, hloubkové analýzy, originální výzkum

Příležitosti v nové éře SEO

Každá změna přináší nejen hrozby, ale i příležitosti:

Závěr: SEO není mrtvé, ale dramaticky se mění

AI Overviews nepředstavují smrt SEO, ale jeho radikální transformaci. Tradiční metriky jako pozice ve vyhledávání a CTR ztrácejí na významu, zatímco nové faktory jako viditelnost v AI souhrech nabývají na důležitosti.

Pro přežití v této nové éře je klíčová adaptabilita a ochota přehodnotit zavedené strategie. Weby, které se dokáží přizpůsobit a najít nové cesty k uživatelům, mohou v dlouhodobém horizontu dokonce profitovat. Jedno je jisté – doba, kdy stačilo optimalizovat meta tagy a budovat zpětné odkazy, je definitivně pryč. Vítejte v nové éře SEO, kde pravidla hry píše umělá inteligence.

Potřebujete pomoci s adaptací vaší SEO strategie na éru AI Overviews?

Kontaktujte nás a získejte personalizovanou konzultaci.

Poptat spolupráci

Petr Gebauer

Jsem vystudovaný programátor s přesahem do digitálního marketingu. Spojuji technické znalosti s obchodním myšlením – rozumím kódu i výkonu. Pomáhám firmám růst pomocí dat, automatizace a chytré online strategie.

About Author Petr Gebauer

Eshopix