Jak na marketing se Shoptetem: Díl 2 – SEO optimalizace

Analýza klíčových slov je základem úspěšného SEO. Pomáhá vám zjistit, jaké výrazy vaši potenciální zákazníci hledají, a podle toho optimalizovat obsah vašeho e-shopu.

Pro analýzu klíčových slov můžete využít nástroje jako:

Při analýze se zaměřte na:

1. Vyhledávací objem - Kolikrát měsíčně lidé hledají dané klíčové slovo
2. Konkurenčnost - Jak těžké je umístit se na přední pozice pro dané klíčové slovo
3. Relevance - Jak dobře klíčové slovo odpovídá tomu, co nabízíte
4. Záměr uživatele - Zda uživatel hledá informace, nebo chce nakoupit

Výsledky analýzy využijte při tvorbě struktury kategorií, optimalizaci produktových stránek a tvorbě obsahu.

Produktové stránky jsou klíčové pro konverze, proto je důležité je dobře optimalizovat:

1. Název produktu - Měl by obsahovat hlavní klíčové slovo a být výstižný. Například "Kuchyňský robot Bosch MUM58720 s příslušenstvím" je lepší než jen "Kuchyňský robot".
2. Produktový popis - Vytvořte unikátní, detailní a užitečný popis, který obsahuje relevantní klíčová slova. Vyhněte se kopírování popisů od výrobce nebo konkurence. Popis by měl odpovídat na otázky zákazníků a zdůrazňovat výhody produktu.
3. Technické parametry - Přehledně uveďte všechny důležité technické parametry produktu. Shoptet umožňuje nastavit parametry v sekci Zboží → Parametry.
4. Obrázky - Používejte kvalitní obrázky s výstižnými alternativními texty (alt texty ), které obsahují klíčová slova. Alt text můžete nastavit při nahrávání obrázku nebo později v jeho detailu.
5. Strukturovaná data - Shoptet automaticky generuje strukturovaná data pro produkty, která pomáhají vyhledávačům lépe porozumět informacím o produktu a mohou vést k lepšímu zobrazení ve výsledcích vyhledávání (např. s hvězdičkovým hodnocením, cenou apod.).

Kategorie jsou důležité vstupní stránky pro návštěvníky z vyhledávačů:

1. Název kategorie - Měl by obsahovat hlavní klíčové slovo. Například "Kuchyňské roboty" je lepší než jen "Roboty".
2. Popis kategorie - Vytvořte unikátní a informativní popis, který obsahuje relevantní klíčová slova. Popis by měl poskytnout užitečné informace o produktech v kategorii a pomoci zákazníkům s výběrem.
3. Umístění popisu - Shoptet umožňuje umístit popis kategorie nad i pod seznam produktů. Pro SEO je výhodnější umístit hlavní část popisu nad seznam produktů, aby byl text blíže k začátku stránky.
4. Parametrické kategorie - Pomocí doplňku Pokročilé SEO můžete vytvářet parametrické kategorie, které umožňují filtrovat produkty podle různých parametrů (např. "Kuchyňské roboty Bosch" nebo "Kuchyňské roboty do 5000 Kč"). Tyto kategorie mohou přinést dodatečnou návštěvnost z vyhledávačů.

Nadpisy strukturují obsah stránky a pomáhají vyhledávačům pochopit její hierarchii:

1. H1 nadpis - Každá stránka by měla mít právě jeden H1 nadpis, který obsahuje hlavní klíčové slovo. Na produktové stránce je to obvykle název produktu, na stránce kategorie název kategorie.
2. H2-H6 nadpisy - Používejte je pro strukturování obsahu. H2 nadpisy by měly obsahovat sekundární klíčová slova, H3-H6 nadpisy pak další podtémata.

V Shoptetu jsou nadpisy obvykle správně nastaveny v šablonách, ale můžete je upravit v editoru HTML kódu, pokud je to potřeba.

Obrázky jsou důležitou součástí e-shopu, ale vyhledávače je nemohou "vidět" stejně jako lidé. Proto je důležité je správně optimalizovat:

1. Název souboru - Používejte výstižné názvy souborů s klíčovými slovy, oddělené pomlčkami (např. "kuchynsky-robot-bosch-mum58720.jpg" místo "IMG12345.jpg").
2. Alt text - Každý obrázek by měl mít výstižný alternativní text, který popisuje, co je na obrázku, a obsahuje relevantní klíčová slova. Alt text můžete nastavit při nahrávání obrázku nebo později v jeho detailu.
3. Velikost a formát - Optimalizujte velikost obrázků pro web, aby se rychle načítaly. Používejte moderní formáty jako WebP, které nabízejí lepší kompresi při zachování kvality.
4. Responzivita - Ujistěte se, že obrázky se správně zobrazují na všech zařízeních, včetně mobilních telefonů a tabletů.

Unikátní a kvalitní produktové popisy jsou klíčové pro SEO i pro konverze:

1. Vyhněte se kopírování - Nekopírujte popisy od výrobce nebo konkurence. Duplicitní obsah může negativně ovlivnit vaše pozice ve vyhledávačích.
2. Zaměřte se na zákazníka - Pište popisy z pohledu zákazníka. Zdůrazněte výhody produktu a to, jak může řešit problémy nebo uspokojit potřeby zákazníka.
3. Používejte klíčová slova - Začleňte relevantní klíčová slova do popisu, ale přirozeně. Vyvarujte se tzv. keyword stuffingu (přeplnění textu klíčovými slovy).
4. Strukturujte text - Používejte odstavce, odrážky a nadpisy pro lepší čitelnost.
5. Buďte konkrétní - Uvádějte konkrétní informace, data a čísla, která pomohou zákazníkovi s rozhodováním.

Obsahové bloky v kategoriích poskytují prostor pro dodatečné informace a klíčová slova:

1. Informativní obsah - Poskytněte užitečné informace o produktech v kategorii, jejich výhodách, způsobu výběru apod.
2. Klíčová slova - Začleňte relevantní klíčová slova, ale opět přirozeně a s ohledem na uživatele.
3. Interní odkazy - Odkazujte na související kategorie, produkty nebo články, které mohou být pro zákazníka užitečné.
4. Umístění obsahu - Shoptet umožňuje umístit obsah nad i pod seznam produktů. Pro SEO je výhodnější umístit hlavní část obsahu nad seznam produktů, ale můžete využít i prostor pod seznamem pro dodatečné informace.

Blog je vynikajícím nástrojem pro SEO, protože umožňuje cílit na informační vyhledávací dotazy a budovat autoritu v oboru:

Slovník pojmů je užitečným nástrojem pro SEO, protože umožňuje cílit na vyhledávací dotazy týkající se definic a vysvětlení:

1. Relevantní pojmy - Zahrňte pojmy související s produkty, které prodáváte. Například pokud prodáváte elektroniku, můžete vysvětlit technické termíny jako "LCD", "OLED", "4K" apod.
2. Strukturovaný obsah - Každý pojem by měl mít jasnou definici a podrobnější vysvětlení.
3. Interní odkazy - Odkazujte ze slovníku na relevantní produkty a kategorie a naopak.
4. Aktualizace - Pravidelně aktualizujte a rozšiřujte slovník o nové pojmy.

V Shoptetu můžete slovník pojmů vytvořit pomocí stránek nebo článků, případně využít doplněk Slovník pojmů.

Zpětné odkazy (backlinks ) jsou odkazy z jiných webů na váš e-shop. Jsou jedním z nejdůležitějších faktorů pro hodnocení ve vyhledávačích, protože fungují jako "hlasy důvěry" od jiných webů.

Kvalitní zpětné odkazy by měly být:

1. Relevantní - Z webů, které souvisejí s tématem vašeho e-shopu
2. Autoritativní - Z důvěryhodných a respektovaných webů
3. Přirozené - Získané organicky, ne nakoupené ve velkém množství
4. Různorodé - Z různých domén a s různými anchor texty (texty odkazů)

Existuje mnoho způsobů, jak získat kvalitní zpětné odkazy:

1. Tvorba kvalitního obsahu - Vytvářejte obsah, na který budou lidé přirozeně odkazovat (tzv. linkbaiting).
2. Guest blogging - Pište články pro jiné weby ve vašem oboru s odkazem zpět na váš e-shop.
3. PR články - Publikujte tiskové zprávy a PR články na zpravodajských a oborových webech.
4. Katalogy a srovnávače - Registrujte svůj e-shop do relevantních katalogů a srovnávačů cen (Heureka, Zboží.cz).
5. Sociální sítě - Budujte přítomnost na sociálních sítích a sdílejte svůj obsah.
6. Spolupráce s influencery - Navažte spolupráci s influencery ve vašem oboru.
7. Broken link building - Hledejte nefunkční odkazy na jiných webech a nabídněte svůj obsah jako náhradu.

Spolupráce s influencery a blogery může být efektivním způsobem, jak získat kvalitní zpětné odkazy a zvýšit povědomí o vašem e-shopu:

1. Identifikace vhodných influencerů - Hledejte influencery, kteří jsou relevantní pro váš obor a mají angažovanou komunitu.
2. Navázání spolupráce - Nabídněte influencerům vaše produkty k recenzi, affiliate spolupráci nebo jinou formu partnerství.
3. Autentický obsah - Nechte influencery vytvořit autentický obsah, který bude rezonovat s jejich publikem.
4. Měření výsledků - Sledujte návštěvnost, konverze a další metriky, abyste vyhodnotili úspěšnost spolupráce.

PR články publikované na zpravodajských a oborových webech mohou přinést kvalitní zpětné odkazy a zvýšit povědomí o vašem e-shopu:

1. Relevantní témata - Pište o tématech, která souvisejí s vaším oborem a jsou zajímavá pro čtenáře.
2. Kvalitní obsah - Vytvářejte hodnotný a informativní obsah, ne jen reklamní sdělení.
3. Přirozené odkazy - Odkazy na váš e-shop by měly být přirozené a relevantní k obsahu článku.
4. Různorodé zdroje - Publikujte na různých webech, ne stále na stejných.
5. Pravidelnost - Vydávejte PR články pravidelně, abyste udrželi kontinuální budování odkazového profilu.

Google Search Console a Seznam Webmaster jsou bezplatné nástroje, které poskytují cenné informace o tom, jak vyhledávače vidí váš web:

1. Google Search Console - Propojení nastavíte v administraci Shoptetu v sekci Propojení → Google, záložka Search Console. Nástroj vám ukáže, na jaké vyhledávací dotazy se váš e-shop zobrazuje, kolik má kliků, jaké stránky jsou indexovány a případné chyby.
2. Seznam Webmaster - Propojení nastavíte v administraci Shoptetu v sekci Propojení → Seznam, záložka Webmaster. Podobně jako Google Search Console poskytuje informace o viditelnosti vašeho e-shopu ve vyhledávači Seznam.

Pravidelně kontrolujte oba nástroje, abyste odhalili případné problémy a sledovali vývoj vašeho SEO.

Pro sledování pozic vašich klíčových slov ve vyhledávačích můžete využít nástroje jako:

Tyto nástroje vám umožní sledovat, jak si váš e-shop stojí ve vyhledávačích pro důležitá klíčová slova, a identifikovat příležitosti pro zlepšení.

Pro analýzu organické návštěvnosti využijte Google Analytics, který můžete propojit s vaším e-shopem podle návodu v prvním díle našeho seriálu.

V Google Analytics sledujte zejména:

1. Vývoj organické návštěvnosti - Jak se mění počet návštěvníků z vyhledávačů v čase
2. Nejúspěšnější vstupní stránky - Které stránky přivádějí nejvíce návštěvníků z vyhledávačů
3. Konverzní poměr z organické návštěvnosti - Kolik návštěvníků z vyhledávačů dokončí nákup
4. Bounce rate (míra okamžitého opuštění ) - Kolik návštěvníků opustí váš web bez interakce
5. Průměrná doba na stránce - Jak dlouho se návštěvníci zdržují na vašem webu

Tyto metriky vám pomohou vyhodnotit úspěšnost vašeho SEO a identifikovat oblasti pro zlepšení.

SEO není jednorázová aktivita, ale kontinuální proces. Pravidelně kontrolujte a optimalizujte váš e-shop:

SEO optimalizace je klíčovou součástí marketingové strategie každého e-shopu na platformě Shoptet. Správně nastavené SEO vám pomůže zvýšit viditelnost ve vyhledávačích, přivést více potenciálních zákazníků a zvýšit tržby.

V tomto článku jsme vás provedli všemi aspekty SEO optimalizace na Shoptetu - od základního nastavení přes technické SEO až po obsahovou strategii a budování zpětných odkazů. Pamatujte, že SEO je dlouhodobý proces, který vyžaduje trpělivost a kontinuální práci.

Pokud potřebujete pomoc s implementací SEO strategie pro váš Shoptet e-shop, neváhejte kontaktovat tým eshopix, který se specializuje na tvorbu a optimalizaci e-shopů na platformě Shoptet.

Zdroje: