V prvním díle našeho seriálu jsme se věnovali základnímu nastavení marketingových nástrojů a měření konverzí na platformě Shoptet. Dnes se zaměříme na další klíčovou oblast marketingu – optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Správně nastavené SEO je základem úspěchu každého e-shopu, protože umožňuje potenciálním zákazníkům snadno najít vaše produkty ve vyhledávačích jako Google a Seznam.
V tomto článku vás provedeme všemi aspekty SEO optimalizace na platformě Shoptet – od základního nastavení přes technické SEO až po obsahovou strategii a budování zpětných odkazů. Dozvíte se, jak využít všechny možnosti, které Shoptet nabízí, a jak dosáhnout lepších pozic ve vyhledávačích.
1. Základy SEO na Shoptetu
Co je to SEO a proč je důležité pro e-shop
SEO (Search Engine Optimization) neboli optimalizace pro vyhledávače je soubor technik a postupů, které pomáhají zlepšit viditelnost webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Pro e-shopy je SEO klíčové, protože organické (neplacené) výsledky vyhledávání jsou jedním z hlavních zdrojů návštěvnosti a potenciálních zákazníků.
Cílem každého majitele e-shopu je, aby jeho stránky byly ve vyhledávačích co nejvýše, ideálně na první stránce výsledků. Toho lze dosáhnout právě díky kvalitnímu SEO. Vyhledávače jako Google a Seznam používají složité algoritmy, které hodnotí relevanci a kvalitu webových stránek pro konkrétní vyhledávací dotazy. SEO optimalizace pomáhá těmto algoritmům lépe porozumět obsahu vašeho e-shopu a správně ho zařadit ve výsledcích vyhledávání.
Výhody platformy Shoptet pro SEO
Shoptet je pro SEO velmi dobrou volbou, protože nabízí řadu funkcí a nástrojů, které usnadňují optimalizaci e-shopu pro vyhledávače:
- Neomezená práce s obsahem – Shoptet umožňuje snadno nastavit vlastní titulky, meta description i samotný obsah prakticky na všech stránkách. Díky editoru HTML kódu můžete téměř neomezeně upravovat produktové popisky, texty v kategoriích, obrázky včetně alternativních popisků a další prvky.
- Vyladěné technické SEO – Platforma automaticky generuje strukturovaná data, vhodným způsobem řeší kanonizaci duplicitních stránek a poskytuje široké možnosti nastavení přesměrování, URL adres, stránky 404, souboru robots.txt a meta tagu robots.
- Užitečné SEO doplňky – Shoptet nabízí doplňky jako Pokročilé SEO (parametrické kategorie a automatická přesměrování), Product widgets (pro propagaci zboží ve článcích) a další nástroje, které zjednodušují optimalizaci.
- Rychlé načítání stránek – E-shopy na Shoptetu dosahují velmi dobrých výsledků v testech rychlosti, což je důležitý faktor pro hodnocení ve vyhledávačích.
- Kvalitní technická podpora – Podpora Shoptetu má přehled o SEO, takže vám může pomoci s řešením případných problémů.
- Relevance – Váš obsah musí odpovídat tomu, co uživatelé hledají. To znamená používat správná klíčová slova a poskytovat užitečné informace.
- Autorita – Vyhledávače hodnotí důvěryhodnost vašeho webu na základě zpětných odkazů z jiných webů a dalších faktorů.
- Uživatelská zkušenost – Rychlost načítání, přehlednost, snadná navigace a mobilní optimalizace jsou klíčové faktory pro dobré SEO.
- Technická optimalizace – Správné nastavení meta tagů, URL adres, strukturovaných dat a dalších technických prvků pomáhá vyhledávačům lépe porozumět vašemu webu.
- Kvalitní obsah – Unikátní, užitečný a aktuální obsah je základem úspěšného SEO.
- #WEBSITE_NAME#: název projektu
- #TITLE#: název stránky
- #PRODUCT_NAME#: název produktu
- #SHORT_DESCRIPTION#: krátký popisek u produktu
- #MANUFACTURER#: značka
- #CATEGORY_TEXT#: název výchozí kategorie
- Používat pomlčky místo podtržítek pro oddělení slov
- Vynechat diakritiku
- Nepoužívat velká písmena
- Vynechat zbytečná slova jako „a“, „the“, „v“, „na“ apod.
www.vas-eshop.cz/cerny-kuchynsky-robot-bosch
Struktura URL je zásadní pro SEO a její neodborná změna může způsobit propady ve výsledcích vyhledávání. Pokud měníte URL adresy, vždy nastavte správné přesměrování ze starých adres na nové pomocí funkce Přesměrování adres (URL) v sekci Marketing → Základní SEO.
Sitemap.xml a robots.txt
Soubor sitemap.xml pomáhá vyhledávačům lépe indexovat váš web tím, že jim poskytuje seznam všech důležitých stránek. Shoptet automaticky generuje sitemap.xml, který najdete na adrese www.vas-eshop.cz/sitemap.xml.
Pro propojení s Google Search Console přejděte v administraci do Propojení → Google, záložka Search Console. Po propojení účtu můžete odeslat sitemap.xml do Google Search Console, což urychlí indexaci vašeho e-shopu.
Soubor robots.txt obsahuje instrukce pro roboty vyhledávačů, které stránky mají nebo nemají indexovat. V Shoptetu můžete upravit robots.txt v sekci Marketing → Základní SEO → Robots.txt. Ve výchozím nastavení jsou z indexace vyloučeny stránky, které nemají pro SEO význam (např. košík, uživatelský účet).
Rychlost načítání stránek a její vliv na SEO
Rychlost načítání stránek je důležitým faktorem pro hodnocení ve vyhledávačích i pro uživatelskou zkušenost. E-shopy na Shoptetu mají obecně dobrou rychlost načítání, ale můžete ji dále optimalizovat:
- Optimalizace obrázků – Používejte obrázky v přiměřené velikosti a kvalitě. Velké obrázky zpomalují načítání stránek.
- Minimalizace počtu doplňků – Každý doplněk může zpomalovat váš e-shop. Používejte pouze ty, které skutečně potřebujete.
- Využití cache – Shoptet nabízí možnost cachování, které zrychluje načítání stránek pro opakované návštěvníky.
- Vyhledávací objem – Kolikrát měsíčně lidé hledají dané klíčové slovo
- Konkurenčnost – Jak těžké je umístit se na přední pozice pro dané klíčové slovo
- Relevance – Jak dobře klíčové slovo odpovídá tomu, co nabízíte
- Záměr uživatele – Zda uživatel hledá informace, nebo chce nakoupit
- Název produktu – Měl by obsahovat hlavní klíčové slovo a být výstižný. Například „Kuchyňský robot Bosch MUM58720 s příslušenstvím“ je lepší než jen „Kuchyňský robot“.
- Produktový popis – Vytvořte unikátní, detailní a užitečný popis, který obsahuje relevantní klíčová slova. Vyhněte se kopírování popisů od výrobce nebo konkurence. Popis by měl odpovídat na otázky zákazníků a zdůrazňovat výhody produktu.
- Technické parametry – Přehledně uveďte všechny důležité technické parametry produktu. Shoptet umožňuje nastavit parametry v sekci Zboží → Parametry.
- Obrázky – Používejte kvalitní obrázky s výstižnými alternativními texty (alt texty ), které obsahují klíčová slova. Alt text můžete nastavit při nahrávání obrázku nebo později v jeho detailu.
- Strukturovaná data – Shoptet automaticky generuje strukturovaná data pro produkty, která pomáhají vyhledávačům lépe porozumět informacím o produktu a mohou vést k lepšímu zobrazení ve výsledcích vyhledávání (např. s hvězdičkovým hodnocením, cenou apod.).
- Název kategorie – Měl by obsahovat hlavní klíčové slovo. Například „Kuchyňské roboty“ je lepší než jen „Roboty“.
- Popis kategorie – Vytvořte unikátní a informativní popis, který obsahuje relevantní klíčová slova. Popis by měl poskytnout užitečné informace o produktech v kategorii a pomoci zákazníkům s výběrem.
- Umístění popisu – Shoptet umožňuje umístit popis kategorie nad i pod seznam produktů. Pro SEO je výhodnější umístit hlavní část popisu nad seznam produktů, aby byl text blíže k začátku stránky.
- Parametrické kategorie – Pomocí doplňku Pokročilé SEO můžete vytvářet parametrické kategorie, které umožňují filtrovat produkty podle různých parametrů (např. „Kuchyňské roboty Bosch“ nebo „Kuchyňské roboty do 5000 Kč“). Tyto kategorie mohou přinést dodatečnou návštěvnost z vyhledávačů.
- H1 nadpis – Každá stránka by měla mít právě jeden H1 nadpis, který obsahuje hlavní klíčové slovo. Na produktové stránce je to obvykle název produktu, na stránce kategorie název kategorie.
- H2-H6 nadpisy – Používejte je pro strukturování obsahu. H2 nadpisy by měly obsahovat sekundární klíčová slova, H3-H6 nadpisy pak další podtémata.
- Název souboru – Používejte výstižné názvy souborů s klíčovými slovy, oddělené pomlčkami (např. „kuchynsky-robot-bosch-mum58720.jpg“ místo „IMG12345.jpg“).
- Alt text – Každý obrázek by měl mít výstižný alternativní text, který popisuje, co je na obrázku, a obsahuje relevantní klíčová slova. Alt text můžete nastavit při nahrávání obrázku nebo později v jeho detailu.
- Velikost a formát – Optimalizujte velikost obrázků pro web, aby se rychle načítaly. Používejte moderní formáty jako WebP, které nabízejí lepší kompresi při zachování kvality.
- Responzivita – Ujistěte se, že obrázky se správně zobrazují na všech zařízeních, včetně mobilních telefonů a tabletů.
- Vyhněte se kopírování – Nekopírujte popisy od výrobce nebo konkurence. Duplicitní obsah může negativně ovlivnit vaše pozice ve vyhledávačích.
- Zaměřte se na zákazníka – Pište popisy z pohledu zákazníka. Zdůrazněte výhody produktu a to, jak může řešit problémy nebo uspokojit potřeby zákazníka.
- Používejte klíčová slova – Začleňte relevantní klíčová slova do popisu, ale přirozeně. Vyvarujte se tzv. keyword stuffingu (přeplnění textu klíčovými slovy).
- Strukturujte text – Používejte odstavce, odrážky a nadpisy pro lepší čitelnost.
- Buďte konkrétní – Uvádějte konkrétní informace, data a čísla, která pomohou zákazníkovi s rozhodováním.
- Informativní obsah – Poskytněte užitečné informace o produktech v kategorii, jejich výhodách, způsobu výběru apod.
- Klíčová slova – Začleňte relevantní klíčová slova, ale opět přirozeně a s ohledem na uživatele.
- Interní odkazy – Odkazujte na související kategorie, produkty nebo články, které mohou být pro zákazníka užitečné.
- Umístění obsahu – Shoptet umožňuje umístit obsah nad i pod seznam produktů. Pro SEO je výhodnější umístit hlavní část obsahu nad seznam produktů, ale můžete využít i prostor pod seznamem pro dodatečné informace.
- Tematické články – Pište články související s produkty, které prodáváte. Například pokud prodáváte kuchyňské spotřebiče, můžete psát o receptech, tipech na vaření, údržbě spotřebičů apod.
- Odpovědi na otázky – Zaměřte se na otázky, které si vaši potenciální zákazníci kladou. Můžete využít nástroje jako pro zjištění častých otázek.
- Pravidelnost – Publikujte nové články pravidelně, abyste udrželi web „živý“ pro vyhledávače.
- Interní odkazy – V článcích odkazujte na relevantní produkty a kategorie ve vašem e-shopu.
- Sdílení na sociálních sítích – Propagujte své články na sociálních sítích pro získání dodatečné návštěvnosti a potenciálně i zpětných odkazů.
- Relevantní pojmy – Zahrňte pojmy související s produkty, které prodáváte. Například pokud prodáváte elektroniku, můžete vysvětlit technické termíny jako „LCD“, „OLED“, „4K“ apod.
- Strukturovaný obsah – Každý pojem by měl mít jasnou definici a podrobnější vysvětlení.
- Interní odkazy – Odkazujte ze slovníku na relevantní produkty a kategorie a naopak.
- Aktualizace – Pravidelně aktualizujte a rozšiřujte slovník o nové pojmy.
- Relevantní – Z webů, které souvisejí s tématem vašeho e-shopu
- Autoritativní – Z důvěryhodných a respektovaných webů
- Přirozené – Získané organicky, ne nakoupené ve velkém množství
- Různorodé – Z různých domén a s různými anchor texty (texty odkazů)
- Tvorba kvalitního obsahu – Vytvářejte obsah, na který budou lidé přirozeně odkazovat (tzv. linkbaiting).
- Guest blogging – Pište články pro jiné weby ve vašem oboru s odkazem zpět na váš e-shop.
- PR články – Publikujte tiskové zprávy a PR články na zpravodajských a oborových webech.
- Katalogy a srovnávače – Registrujte svůj e-shop do relevantních katalogů a srovnávačů cen (Heureka, Zboží.cz).
- Sociální sítě – Budujte přítomnost na sociálních sítích a sdílejte svůj obsah.
- Spolupráce s influencery – Navažte spolupráci s influencery ve vašem oboru.
- Broken link building – Hledejte nefunkční odkazy na jiných webech a nabídněte svůj obsah jako náhradu.
- Identifikace vhodných influencerů – Hledejte influencery, kteří jsou relevantní pro váš obor a mají angažovanou komunitu.
- Navázání spolupráce – Nabídněte influencerům vaše produkty k recenzi, affiliate spolupráci nebo jinou formu partnerství.
- Autentický obsah – Nechte influencery vytvořit autentický obsah, který bude rezonovat s jejich publikem.
- Měření výsledků – Sledujte návštěvnost, konverze a další metriky, abyste vyhodnotili úspěšnost spolupráce.
- Relevantní témata – Pište o tématech, která souvisejí s vaším oborem a jsou zajímavá pro čtenáře.
- Kvalitní obsah – Vytvářejte hodnotný a informativní obsah, ne jen reklamní sdělení.
- Přirozené odkazy – Odkazy na váš e-shop by měly být přirozené a relevantní k obsahu článku.
- Různorodé zdroje – Publikujte na různých webech, ne stále na stejných.
- Pravidelnost – Vydávejte PR články pravidelně, abyste udrželi kontinuální budování odkazového profilu.
- Google Search Console – Propojení nastavíte v administraci Shoptetu v sekci Propojení → Google, záložka Search Console. Nástroj vám ukáže, na jaké vyhledávací dotazy se váš e-shop zobrazuje, kolik má kliků, jaké stránky jsou indexovány a případné chyby.
- Seznam Webmaster – Propojení nastavíte v administraci Shoptetu v sekci Propojení → Seznam, záložka Webmaster. Podobně jako Google Search Console poskytuje informace o viditelnosti vašeho e-shopu ve vyhledávači Seznam.
- Vývoj organické návštěvnosti – Jak se mění počet návštěvníků z vyhledávačů v čase
- Nejúspěšnější vstupní stránky – Které stránky přivádějí nejvíce návštěvníků z vyhledávačů
- Konverzní poměr z organické návštěvnosti – Kolik návštěvníků z vyhledávačů dokončí nákup
- Bounce rate (míra okamžitého opuštění ) – Kolik návštěvníků opustí váš web bez interakce
- Průměrná doba na stránce – Jak dlouho se návštěvníci zdržují na vašem webu
- Technická kontrola – Používejte nástroje jako nebo pro odhalení technických problémů.
- Obsahová aktualizace – Pravidelně aktualizujte a rozšiřujte obsah vašeho e-shopu.
- Analýza konkurence – Sledujte, co dělá vaše konkurence, a inspirujte se úspěšnými strategiemi.
- Sledování trendů – SEO se neustále vyvíjí, sledujte aktuální trendy a přizpůsobujte jim svou strategii.
- A/B testování – Testujte různé verze titulků, popisů a obsahu, abyste zjistili, co funguje nejlépe.